1、世界会展产业“东移（yí）”趋势更加明显

伴随（suí）着（zhe）亚太、 中东非、中南美等新兴市场国家经济发展的提速，国际会展（zhǎn）产业（yè）出现了重心由发达国家向发（fā）展中（zhōng）国家转移（yí）的趋势。欧美国家在保持行业主（zhǔ）导地位的（de）同时，市场增速（sù）放缓，而亚太、中（zhōng）东非地区因人均可支配收入和生活水（shuǐ）准（zhǔn）的提升，其会展（zhǎn）行业市场正以较高的年复合增长率快速（sù）增长。步入“新常态”的中（zhōng）国更加渴望有更多、更大的（de）平台进行自我展示，一系列国际会展的成功举办也为会展（zhǎn）行（háng）业带来了（le）难得的机遇，作为全（quán）球第二大经济体的展览市场（chǎng）将越来越令世界展（zhǎn）览业瞩目。过（guò）去几年里，米（mǐ）兰、汉诺威等（děng）国际展览业巨头纷纷在（zài）中国移植（zhí）或者（zhě）举办新的展览会，成绩斐然。可（kě）以预见，中（zhōng）国经济的进一步转型（xíng）将为国（guó）际市（shì）场（chǎng）带来更加巨大的（de）机会，国际（jì）市场和中国（guó）市场的双向需求将带动世界（jiè）展览业加速“东移”。与（yǔ）此同（tóng）时，为了（le）展（zhǎn）现中国制（zhì）造，国家也将充（chōng）分利用出国展览平（píng）台，将中国企（qǐ）业的形象输（shū）出到国外（wài），国（guó）内的出国展览行业（yè）也将（jiāng）迎来（lái）历史性机遇。

2、专（zhuān）业性（xìng）展览会（huì）已成未来趋（qū）势

综合（hé）与细分是（shì）设定展会（huì）内容的两种思路。从展览（lǎn）业的发展看，展会（huì）的内容从综（zōng）合到细分（fèn），是（shì）展（zhǎn）览业（yè）发（fā）育成熟并迈向专业（yè）化的重（chóng）要标志。欧美展览大国已经开始细分行业之后的“再（zài）细分”，展览内容极具专业性（xìng），使采购商能够（gòu）以最快的速度找到所需的产品。在我国（guó），由于追求展览经济的（de）规模效（xiào）应和“大而全”的展示效果，偏综合性的展会（huì）仍大（dà）量存在。近几年，许多（duō）综合性展会开始将内容细分成（chéng）专业性主（zhǔ）体（tǐ）展览（lǎn）会或主题馆（guǎn）。虽然与（yǔ）欧美相比这种划分仍（réng）显粗放，却已体现出中国展览（lǎn）业专（zhuān）业（yè）化进程的加速（sù）。随着政府介入的逐步（bù）减少，中国展（zhǎn）会将在市场的要求下对内容进行更合理、更专业（yè）的细分，许多（duō）大型展览会（huì）有可能分（fèn）为（wéi）规模更小、专业（yè）性更（gèng）强的展（zhǎn）览会，与国（guó）际展览业（yè）的（de）发展（zhǎn）更（gèng）为紧（jǐn）密地（dì）联系在一起。

3、我（wǒ）国（guó）会展产（chǎn）业发（fā）展趋势（shì）与特点（diǎn）

（1）政府推动（dòng）力度加大（dà）

在党的十（shí）八大（dà）报告中，现代服务业已成为（wéi）中国经济战略结构调整的重要组成部（bù）分，这令会展（zhǎn）行业看到了更（gèng）好的（de）未（wèi）来。 2015 年 4 月 19 日，国务院正（zhèng）式出台《关于进一步促（cù）进展览业改（gǎi）革发展的若干（gàn）意见（jiàn）》，指出“积（jī）极（jí）推进展（zhǎn）览业市场化进程。坚持（chí）专业化、国际化、品牌化、信息化方向，倡导低碳、环保、绿色理念，培育壮大市场主（zhǔ）体，加（jiā）快展（zhǎn）览业转型（xíng）升级，努力推动我国从展（zhǎn）览业（yè）大国向展览业强国发展，更好地服（fú）务于（yú）国（guó）民经（jīng）济和社会（huì）发展全局。 ” 这（zhè）是国务院首次（cì）全面系（xì）统地提出展（zhǎn）览业发展的战略目标和主（zhǔ）要（yào）任务（wù），并对进一步促进（jìn）展览业改革发展（zhǎn）作出全面部署（shǔ），这将对行（háng）业的持续、健康发展产生积（jī）极、深远的影响。

（2）市场力量推（tuī）动会展（zhǎn）行业进一（yī）步发（fā）展

近（jìn）年（nián）来，我国会展业市场化进程进一步加快，具体体现在政府展会项目外（wài）包、行（háng）业中介组织建设和行（háng）业标准建（jiàn）设三个方面取（qǔ）得的突破。政府展会（huì）项目正（zhèng）积（jī）极（jí）实施服务（wù）外（wài）包，例如武汉（hàn）光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳（yáng）制（zhì）博会等一批政府展会项目。在积极筹备（bèi）全（quán）国会展行（háng）业协会（huì）的进（jìn）程（chéng）中，行业中介组织建设也在近期（qī）取得突（tū）破（pò）性（xìng）进展，例如 2014 年广东筹备成（chéng）立了广东会展组展者协会，四川等一些省市也相（xiàng）继成（chéng）立了一（yī）些市场（chǎng）推（tuī）动的会展行业中介组织。行业（yè）标准建设近（jìn）期（qī）也取得进展，行业（yè）规范（fàn）提上议事（shì）日程， 2013 至 2014 年先后颁布实施了（le）《会展中心（会议（yì）中心）服（fú）务规范》、《会（huì）展设计搭建服（fú）务规范》、《商贸类（lèi）展览会等级分（fèn）类标准》、《会议（yì）分类与术语》、《会展业节能降耗工作规范（fàn）》等一批国家（jiā）标准、行业标（biāo）准（zhǔn）；浙（zhè）江、广（guǎng）西、山东（dōng）、四川等省区也颁布制定了一系（xì）列地方性会展行业标准。

（3）国（guó）际（jì）会展企业进入中国市场步伐加快

近（jìn）年来，国际会展企业进（jìn）入中国市场步伐加快，进入方（fāng）式灵活多样，包括收购中国会展（zhǎn）项目、联合成立合资企（qǐ）业运营会展以及缔结战略合作（zuò）关系共（gòng）同开发会展项目等，其中收购（gòu）中国会展（zhǎn）项目成为（wéi）国外会展企业进入中国市场的重要方式。 2014 年 1-10月（yuè），亚（yà）洲共（gòng）发生会展（zhǎn）行业并购案（àn）例 18 起，其（qí）中（zhōng）有 8 起发生在中国。此（cǐ）外，外资会展企业还纷（fēn）纷与国内相关机构合（hé）作，成立合资会展公司，共同举办展（zhǎn）会。例如英国 I2I 会（huì）展集团与中（zhōng）国纺织（zhī）行业贸促（cù）会合作，共同举办中国国际针织博览会；成（chéng）都市博览局与励展（zhǎn）博览、博闻（wén） UBM、意大利罗（luó）马会展（zhǎn）公（gōng）司建立了（le）战（zhàn）略合作（zuò）关系等。

（4）科（kē）技助推会展（zhǎn）进步，线上线下融合发展

近年来新技（jì）术在（zài）展（zhǎn）会活动中得到广泛运用（yòng），从现场（chǎng）数据的收集统（tǒng）计，到线上（shàng）线下展会的共同发（fā）展；从信息技术的应（yīng）用，到会展科技资本的融（róng）合，都充（chōng）分体现出“会展与科技融合发（fā）展”的总体趋（qū）势。近两年（nián），会展（zhǎn）业（yè）信息（xī）化水平显著提高。随着移动互联（lián）网的兴起， “自媒体（tǐ）”蓬勃发展（zhǎn），微（wēi）博（bó）、微信等即（jí）时通（tōng）信工具成为人们获取信息的（de）重要（yào）来源（yuán），会（huì）展业（yè）也（yě）普遍应用官方微博（bó）、官方微信、公（gōng）众号（hào），及时发布（bù）展览资讯并与客户开（kāi）展互（hù）动交流。

4、我（wǒ）国会展企业出国（guó）办展趋势与特点

随着我国外贸企业竞（jìng）争优势增加、对外开放程度加深以及外贸稳增（zēng）长调（diào）结构政策的落实（shí），我（wǒ）国外（wài）贸交易将进一（yī）步增长，从而（ér）推动我国出国办展市场规（guī）模高速增长。

（1）对外开放深入推（tuī）进，为出国办展营（yíng）造良好环（huán）境

我国对外开放（fàng）进程深（shēn）入推（tuī）进，与各国之（zhī）间贸（mào）易联系更（gèng）加紧密，为中国（guó）外（wài）贸发展营造了良好的政治环境，促进我国对外（wài）贸易增（zēng）长，从而带动我国企业出国参展、办（bàn）展规模（mó）逐步提升。首（shǒu）先，我（wǒ）国提出的“一带（dài）一路”合作倡议、国际产（chǎn）能和（hé）装（zhuāng）备制造（zào）合（hé）作陆续进入实施阶段（duàn）， “一（yī）带一路”沿线省市和展览业界积（jī）极支持国家战略，纷纷提出了（le）更多（duō）的相关展会建议和设想，对外贸（mào）易与对外办展相互促进的局面（miàn）正在形成。“一带（dài）一（yī）路”沿线大（dà）多是新兴经济体和发展中国家，总人口约 44 亿，约占全球总人数的 63%，经济总量约 21 万亿（yì）美元，约占（zhàn）全球（qiú）经（jīng）济（jì）总量的 29%。这些（xiē）国家普遍处于（yú）经（jīng）济发展的上升期（qī），与之开展互利合作的（de）前景广阔；其次，我国积极发展多双（shuāng）边（biān）经贸（mào）关系，截至 2017 年 6 月底已与 23 个国家和（hé）地（dì）区达成（chéng） 15 个自贸协定，并（bìng）正与 20 多个国家（jiā）和地区进行（háng）自贸协定谈判或（huò）前期研究。

（2）政府（fǔ）大（dà）力促进境（jìng）外出展业务，政策利好（hǎo）不断

为了充分发挥会展行（háng）业在促进中国对（duì）外贸易的推动作用（yòng），政府近年出台了（le）一系列（liè）文件，把促进展览业改革发展和（hé）国家对（duì）外战（zhàn）略相结合。 2015 年 2 月，国（guó）务院（yuàn）下发《加快培育（yù）外贸（mào）竞争（zhēng）新（xīn）优势若干意见》，指出（chū）要加大中（zhōng）国品牌海外推介力度，全面提升与“一带（dài）一路（lù）”沿（yán）线国家的（de）经贸（mào）合作水平；与此（cǐ）同时，加快（kuài）贸易促（cù）进平台建设（shè）， 培育若干个（gè）国际知名度高、 影响力大的国家级会展平台。 2015年（nián） 5 月，国务院下发《进一步（bù）促进展览业改革发展的若（ruò）干（gàn）意见》，继续强调“加（jiā）快‘走出去’步伐，大（dà）幅（fú）提（tí）升境外（wài）组展办展能力（lì）。在（zài）国际展览（lǎn）业（yè）中的话语权和影响力（lì）显著提（tí）升，培育一（yī）批具备国（guó）际竞争力的（de）知（zhī）名（míng）品（pǐn）牌展会。 ”相关文件的出（chū）台有利于（yú）境内展会企业（yè）在（zài）促进中国外贸发展发挥更为积极（jí）的作（zuò）用，为境（jìng）外办展行业长（zhǎng）久发展提供了良（liáng）好的环境。

（3）我国企业竞争优势不断（duàn）积累，推动出国办展市场规（guī）模增长

目前，我国（guó）企业在数量、技术、产业（yè）链、商业模式等方面不断（duàn）积（jī）累优势（shì），从而促（cù）进（jìn）我国对（duì）外贸（mào）易（yì）增长，推动会展（zhǎn）行业发展。在数量上（shàng），我国具（jù）备跨国（guó）化经营能（néng）力的（de）企（qǐ）业群体日益壮大，并更加注重品牌建设，在国际（jì）市场上拓（tuò）展市场；在技术方面，我国企业积极向（xiàng）高（gāo）端（duān）产业、高附加值产品出口拓展，出口产品（pǐn）技术含量不断提（tí）高；在产业链（liàn）方（fāng）面，中西部地区外向型产（chǎn）业链日（rì）益完善，外贸（mào）发展能力持续增（zēng）强（qiáng）；在商业（yè）模式（shì）上，市场（chǎng）采（cǎi）购贸易、外贸综合服务企（qǐ）业等外贸新型（xíng）商（shāng）业（yè）模式蓬勃发展。在以上因素的影响下（xià），出国办展（zhǎn）市场的（de）潜在（zài）客户将逐步扩充。

（4）国家战略催生新的（de）出（chū）展项目

国家发改（gǎi）委（wěi）、外交部、商务部联合下发的《推动共建丝绸之路（lù）经济（jì）带和 21世纪海上丝绸之路的愿（yuàn）景与行动》提出，要继续发挥中国－东盟博览会、中国－亚博览会（huì）、中（zhōng）国国际投资贸易洽谈会，以及中国－南亚博览会、中国－阿拉伯博（bó）览会、中国西部国际博览会（huì）、中国－俄罗斯博（bó）览会的作用。 “一带一路”沿线省（shěng）市和展览（lǎn）业界积极支持国家战略（luè），纷（fēn）纷提出了更多的相关展会（huì）建议和设（shè）想，全国范（fàn）围内（nèi）将（jiāng）逐渐形成（chéng）各有侧重、主题鲜明、特色突出的 “一带一路”对外交（jiāo）流合作平台格局，推动（dòng）“一带一路”沿（yán）线国家建立更加（jiā）紧密的经贸（mào）联系， “一带一路”国家（jiā）的展会（huì）项（xiàng）目将进入高速发展期。

（5）出国（guó）展览指标总体增长，展览与贸易形成（chéng）互动（dòng）

出（chū）国（guó）展览一直以来是国（guó）内企（qǐ）业走出去最为重要的贸易（yì）方式，出国展（zhǎn）览规模与（yǔ）同期（qī）中国货物、服务等进（jìn）出（chū）口情况息息相关，下图为出国展览项目数和（hé）商（shāng）务部统（tǒng）计数据显（xiǎn）示的出口数据对比情况：

2007-2016 年我国出口总值与出（chū）国展览项（xiàng）目数对比